2025年斯里兰卡国际会展博览会（SL-MICE Expo 2025）于9月22日至26日在科伦坡举办，吸引了全球30个国家和地区超115家国际会展、旅游运营商参与。其间，中国买家团积极对接斯里兰卡政府与企业洽谈，建言包括会议、奖励旅游、大会和展览的“会奖旅游”（MICE简称“会奖”）发展，并表态将加快落地合作项目，助力中斯 MICE合作迈新阶。
斯政府注重 MICE 产业，中国买家团感受合作诚意
SL-MICE Expo 2025由隶属于斯里兰卡外交、外国就业与旅游部的斯里兰卡会展局（SLCB）主办。中国买家团由中国国际商会商业行业商会商务会展产业委员会副主席姚红组织邀请，她今年还受邀成为斯里兰卡会议大使。姚红表示，自2017年赴斯开展MICE培训与海外推广，便持续推动当地 MICE 领域合作。此次博览会开幕式有斯里兰卡总理出席并致辞，彰显国家层面对 MICE 产业的重视。据她了解，斯里兰卡还投入1.3亿美金升级会奖软硬件设施，本次邀请全球买家与媒体实地洽谈考察，对接全国 MICE 地接服务机构，传递合作决心，为后续合作筑牢信任根基。
展开剩余79%中国买家团在SL-MICE Expo 2025上积极与当地供应商对接洽谈。（博悦咨询 供图）
此次中国买家团由25位来自北京、广州、深圳、杭州等城市的业界代表组成，涵盖国际和国内协会会议负责人、企业会议采购负责人及品牌旅行社代表，均长期深耕MICE领域。在博览会B2B洽谈会上，他们与斯里兰卡110余家本地供应商，就奖励旅游定制、高端小型会议落地等议题深入对接。
全球企业会议联合会亚太分会主席沈长辉指出，全球MICE活动中企业会议约占90%，其机构一直以会议活动助力企业资源对接与品牌传播。此次实地考察，他切实感受到斯政府与行业对MICE业的重视，认为斯里兰卡办国际性活动性价比高、场地与安全有保障、文旅资源丰富且签证友好，此次博览会“论坛+洽谈”模式也适配资源体量。
丰谊商旅在国内外多座城市设有公司，其会展大客户总监赖海燕表示，通过参会及考察会议酒店、旅游项目，感受到此次博览会是斯里兰卡推广MICE业务的良好开端，从政府到企业均展现出十足诚意。
斯MICE产业适配中国需求，契合 “走出去”战略
中国买家团经洽谈与考察认为，斯里兰卡文化与自然深度体验资源差异化显著、行业适配性高、服务软实力提升，契合中国企业激励型会奖需求。
沈长辉提到，中国已是全球第二大企业会议市场，备受斯里兰卡等MICE目的地关注。当前斯里兰卡签证政策友好，中国游客可办电子签且提前办理免签证费，降低出行门槛、提升组织效率。其机构计划开发高端定制游与特色MICE产品，同时看好海外培训、探险等领域合作。
中国买家在SL-MICE Expo 2025上进行对接洽谈。（博悦咨询 供图）
世界中医药学会联合会国际联络部主任助理杨柳通过与斯供应商沟通了解到，当地酒店资源多元且覆盖各价位，部分酒店还聘请中国厨师适配中国客群。斯里兰卡作为全球重要香料和红茶产地，可为中医药活动提供产业支撑。此前，该联合会就已将斯里兰卡列为国际会议潜在目的地，提前两年开展调研，除考察酒店硬件，还重点关注当地高发疾病、医疗从业者需求，以匹配中医药会议专业议题。
广东青旅商务总监张晓鸿表示，中斯距离近，能吸引求新客群，斯里兰卡 MICE场地与酒店接待能力达标且价格有竞争力，珠宝、茶叶等特产可丰富行程，地理优势降低游客决策门槛，为业务拓展奠定基础。此次参会短时间内，便有十余家当地旅游企业主动对接，希望开拓中国客源，且斯里兰卡航空计划增加广州直飞航班。
宝豚国际联合创始人、总裁唐若瑾称，在中斯友好背景下，深刻感受到当地人对中国客商的友好，这是提升参会体验的重要保障。斯里兰卡首都科伦坡作为海滨城市，空气好、城市整洁，兼具原始特色和现代会展场地，旅游产品丰富可搭配活动行程，区别于传统发达目的地，新鲜感十足。
杭州某知名会奖服务公司创始人苏女士表示，其公司聚焦企业奖励旅游与小型会议，以“100% 客户满意”为标准，深耕精致化服务20年。此次实地考察与参展，通过和斯会议局推荐的供应商洽谈，更确认当地人文、自然资源适配高端需求，已计划与团队设计斯里兰卡主题高端旅游线路。
姚红则明确了中斯MICE合作三大核心方向：联合中国企业反向定制产品，按行业痛点升级资源；围绕中国逻辑精准培训当地从业者；结合中方诉求，以当地服务与文化实现行程放松与精神充电的价值对齐。
建言献策，助力斯里兰卡打造 “亚洲新兴会展枢纽”
广之旅定制业务经理毛芷贤介绍，该公司十年间定期组团赴斯，主打“斯里兰卡一地”及“斯里兰卡+马尔代夫”线路。此次参会首拓业务便获取自然度假村、船屋酒店等新资源，可支撑高端定制与 MICE 产品开发。相较于中国游客熟悉的东南亚海岛游国家，斯里兰卡文化独特，宝石、红茶、香料和手工艺品等特产形成差异化优势。未来，公司将结合新资源与市场需求丰富旅游产品。同时她也认为，当前中斯商务旅游需解决直飞航班少、中文服务不足等问题，建议多渠道向中国推广斯里兰卡旅游资源。
斯里兰卡为SL-MICE Expo 2025举办的特色活动现场。（博悦咨询 供图）
北京漫游世纪旅行社总监陈彦彤建议，斯里兰卡会奖团应避免增设常规购物点，可酌情加入特色店铺，让客商深度体验当地文化；在线路规划，尤其是户外线路设计中，需充分考量国际客商对安全的关切，保障出行安心与体验质感。
姚红也为斯里兰卡MICE发展提出两点建议：一是强化MICE属性，在普通旅游产品基础上，明确叠加会奖专属商务配套，如定制化会议场地、企业团建模块、高端接待流程等，突出“商务+体验”双重价值；二是深挖文化共鸣点，围绕“文化对比”和“精神共鸣”发力，例如将中国非遗体验与斯里兰卡传统技艺联动展示，或依托“佛牙节”等宗教文化活动设计沉浸式仪式活动，让文化不仅成为看点，更成为中斯两国会奖合作的情感连接点。（中国经济网记者 周宇宁）
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