电视(Television)广告稳当拉长，电梯广告涨幅超25%，播送投放“转正”：1

李红豆 2024-04-18 01:05 409

"电视广告稳当拉长，电梯广告涨幅超25%，播送投放“转正”：1,这篇新闻报道详尽，内容丰富，非常值得一读。这篇报道的内容很有深度，让人看了之后有很多的感悟。作者对于这个话题做了深入的调查和研究，呈现了很多有价值的信息。 " 账号设置我的关注我的收藏申请的报道退出登录登录搜索36氪Auto数字时氪将来消费智能涌现将来城市启动Power on36氪出海36氪研究院潮生TIDE36氪企服点评36氪财经(Finance)职场bonus36碳后浪研究所暗涌Waves硬氪媒体品牌企业号企服点评36Kr研究院36Kr创新咨询企业服务核心服务城市之窗行政部门服务创投发布LP源计划VClubVClub投资机构库投资机构职位推介投资人认证投资人服务寻求报道36氪Pro创投氪堂企业入驻创业者服务创投平台首页快讯资讯推荐财经(Finance)科技(Technology)企服城市最新创投汽车(Car)AI创新直播视频专题活动搜索寻求报道我要入驻城市合作电视(Television)广告稳健增长，电梯广告涨幅超25%，广播投放“转正”：1-2月三大细分广告市场表现CTR洞察·2024-04-11 16:41关注根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-2月广告市场同比上涨7.5%。2月份广告市场花费同比上涨12.3%，较1月增幅扩大9个百分点；月度花费环比下跌 17.1% 。

以下是电视(Television)、户外、广播三大细分渠道数据亮点解读。

PART 1 电视(Television)广告市场

· 新年伊始，春节消费热潮席卷全国。我国统计局数据显示，春节期间，全国国内旅游(Travel)出游4.74亿人次，同比增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。春节的火爆趋势也蔓延到了广告市场。

· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2月广告花费同比增长了12.8%，与1月相比，增幅显著扩大了12个百分点。

· 从2024年1-2月整体来看，刊例花费较去年同期上升了 5.9% ，电视(Television)广告整体展现出了稳健的增长态势。

2019年-2024年1-2月同期电视(Television)广告花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

多个行业广告花费上扬明显

· 2024年1-2月电视(Television)整体的头部行业中，药品、食品、商业及服务性行业、个人用品行业刊例花费同比均呈现双位数增长，娱乐(Entertainment)休闲行业也有9.8%的增投表现。

2024年1-2月

电视(Television)广告TOP10行业（大类）

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-食品行业

· 食品行业中，保健食品、零食糖果、食用油等品类广告同比增长均超20%，是助推行业电视(Television)广告增长的主要动力。

· 投放活跃的品牌包括变通、香丹清、旺旺、胡姬花、鲁花等，此外，食品行业头部品牌中的保健食品品牌百合康是2024年首投电视(Television)广告。

2024年1-2月食品行业电视(Television)广告

刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-商业及服务性行业

· 商业及服务性行业电视(Television)广告花费同比增长达 44.4% ，增长动力主要源于医疗/保健机构、零售服务、培育/培训的品牌加重在电视(Television)渠道推广宣传，广告同比分别增长 68.2% 、 36.5% 和 7.0% 。

· 表现突出的品牌有广电惠民生活(Life)馆、魏氏、锅圈食汇、葆元康、帮耳通等，其中医疗/保健机构品牌魏氏、零售服务品牌葆元康的电视(Television)广告增投均超过十倍。

2024年1-2月商业及服务性行业

电视(Television)广告刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-个人用品行业

· 个人用品行业内，眼镜/隐形眼镜、男用剃须刀、钟表等品类增投活跃，分别呈现 79.3% 、 108.5% 和 61.2% 的同比增长。

· 该行业电视(Television)广告投放前五位品牌是超视立、吉列、欧瑞金、金牌、苹果。其中，2024年吉列与苹果以个人用品形象首次涉足电视(Television)广告渠道。

2024年1-2月个人用品行业电视(Television)广告

刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-酒精类饮品行业

· 酒精类饮品行业的电视(Television)广告投放量大持续位列榜单前五，但2024年1-2月广告花费同比微跌 0.9% ，头部品类祖国餐酒和啤酒的广告分别减投 3.4% 和 7.4% ，是影响行业整体电视(Television)广告花费缩减的主因。

· 该行业的药酒/补酒、葡萄酒/果酒两个品类增加投放电视(Television)广告，代表品牌有鸿茅、路易卡琳娜、路易高登等。

2024年1-2月酒精类饮品行业

电视(Television)广告刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现：药品行业占据头部品牌榜单半数席位

· 2024年1-2月电视(Television)广告花费头部品牌榜单以药品和食品行业占比较重，其余分别来自个人用品、饮料、酒精类饮品、清洁用品四个行业。

· 头部品牌中，神经系统药品牌神牡是2024年新增投放电视(Television)渠道，超视立、变通、鸿茅、旺旺四个品牌电视(Television)广告花费同比增长均超过70%。

2024年1-2月电视(Television)广告刊例花费TOP20品牌榜单

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

PART 2 户外广告市场

· 2024年初，户外广告市场多渠道呈现不同特点，地铁、电梯广告这类覆盖日常主要交通和生活(Life)圈的户外媒体增长较明显，影院、街道设施、高铁与机场的广告有所下滑。

· 家用电器、娱乐(Entertainment)休闲、商服等生活(Life)娱乐(Entertainment)相关的行业增长显著，不少食品饮料品牌在户外市场投放大量广告。

· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1 -2月电梯LCD和电梯海报广告花费同比上涨均超过 25% ，地铁广告也有 5.9% 的同比上涨；影院视频和街道设施广告花费同比分别下跌 17.7% 和 11.1% ，均较去年同期跌幅有所扩大；火车/高铁站、机场则呈现个位数的花费减少。

2019年-2024年1-2月同期

各户外广告渠道花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

快消品广告全面开花，家电行业异军突起

· 重点行业方面，2023年1-2月饮料、食品、酒精类饮品等快速消费品行业的户外广告渠道投放增长较多；家用电器行业增投户外广告表现突出，花费同比上涨达 294.1% 。

2024年1-2月户外广告TOP10行业（大类）

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-饮料行业

· 饮料行业在机场、电梯海报、街道设施、高铁/火车站广告投放活跃，花费同比分别上涨 132.7% 、 52.2% 、 42.3% 和 36.0% 。

· 蒸馏水/矿泉水、果蔬汁、常温酸奶三个品类的广告翻倍增长带动饮料行业在多个户外广告渠道增投显著的主因。代表品牌包括伊利、农夫山泉、怡宝、冠芳、山楂树下等。

2024年1-2月饮料行业户外广告

刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-食品行业

· 食品行业在电梯海报翻倍增加投放广告，花费同比上涨 103.6% ，在街道设施和地铁的投放花费也有小幅增长，主要源自零食糖果、食品类系列产品、方便食品三个品类加大推广宣传。

· 前五位行业品牌分别是洽洽、雀巢、妙可蓝多、王小卤、李锦记，其中雀巢呈现强势增投，广告花费同比涨幅超过 1000% ，主要投放在电梯LCD；李锦记、喜之郎、小仙炖等2024年同期新增投放，重点选择在电梯LCD和电梯海报进行(Carry Out)品牌推广。

2024年1-2月食品行业户外广告

刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-酒精类饮料行业

· 酒精类饮品行业持续在电梯LCD和电梯海报增投活跃，广告花费同比分别上涨 183.6% 和 86.6% 。增长主要受祖国餐酒、药酒/补酒、葡萄酒/果酒三个品类显著加大广告投放带动。

· 代表品牌有珍、听花、毛铺、锐澳、摘要等，其中锐澳是今年(This Year)同期新增投放户外广告渠道的品牌，主要倾向在电梯LCD投放，在高铁/火车站也有少量的广告宣传。

2024年1-2月酒精类饮品行业

户外广告刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-家用电器行业

· 家用电器行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，特别在电梯LCD和地铁增投表现突出，广告花费同比均增长数倍。饮水机/家用净水器、电吹风两个品类大幅加重宣传力度，是助推家用电器行业广告增长的主因。

· 投放量大且广告增长显著的品牌包括易开得、飞科、万和、九阳、将来等，除易开得外，其余四个品牌均是于2024年同期新增在户外广告渠道投放，飞科集中在电梯LCD投放广告；万和主要在高铁/火车站进行(Carry Out)宣传；九阳和将来则倾向在影院视频投放推广。

2024年1-2月家用电器行业户外广告

刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

头部品牌投放力度加码

· 品牌表现方面，2024年1-2月户外广告花费头部榜单中，六成新品牌出自饮料、食品和酒精类饮品行业，其余覆盖家用电器、化妆品/浴室用品、个人用品等六个行业。

· 头部品牌中增投户外广告超十倍的占据半数，新增投放的品牌则占比二成。

2024年1-2月户外广告刊例花费

TOP20品牌榜单

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

PART 3 广播广告市场

· 2024年开年，广播广告迎来新的增长，根据CTR媒介智讯的数据显示，1-2月广播广告的刊例花费同比上涨 4.1% ，与2023年同期的较大降幅形成鲜明对比。

· 从月度投放表现来看，2月份广播广告花费同比由负转正，上涨 9.1% ；而环比依旧呈现下跌，减少 7.2% ，较1个月跌幅收窄6个百分点。

2019年-2024年1-2月同期

广播广告花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

商服、邮电通讯等多行业增投显著

· 2024年1-2月广播广告前十行业中，食品、酒精类饮品、家居(Home)用品等多个行业呈现增长。其中，商业及服务性行业、邮电通讯、娱乐(Entertainment)及休闲行业的广播广告增投尤其活跃，刊例花费同比分别上涨63.6%、49.3%和69.4%。

2024年1-2月广播广告TOP10行业（大类）

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-食品行业

· 食品行业投放量大且广播广告同比上涨 24.1% ，保健食品、食品-企业形象、肉类三个行业头部品类花费同比分别上涨15.4%、68.2%和38.1%，其余行业品类也有不同程度的加大广播广告投放。投放前五位品牌包括燕之屋、晓芹、国坤堂、医诺、济间堂。

2024年1-2月食品行业

广播广告刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-酒精类饮料行业

· 酒精类饮品行业广播广告花费同比上涨17.8%，行业内祖国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象等多个品类投放活跃，在广播渠道投放量大且有增投表现的行业品牌有五粮液、鸿茅、口子、广味、劲牌等。

2024年1-2月酒精类饮品行业广播广告

刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-商业及服务性行业

· 商业及服务性行业的广播广告增长显著，培育/培训品类的广告同比增长翻十倍，是带动行业整体花费上扬的主要原因。代表品牌有诚大、海豚邦、小小特工等。

2024年1-2月商业及服务性行业

广播广告刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现：药品行业占据头部品牌榜半数席位

· 2024年1-2月广播广告头部品牌榜单以药品、邮电通讯、酒精类饮品及家居(Home)用品行业品牌居多，其余覆盖食品、饮料、家用电器等五个行业。

· 品牌方面，陈李济、无忧美家在广播渠道的投放花费同比增长迅猛，增幅分别为209.2%和 603.9% 。

2024年1-2月广播广告刊例花费TOP20品牌榜单

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

本文来自微信公众号“CTR洞察”（ID:chinainsight），作者：CTR洞察，36氪经授权发布。

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CTR洞察特邀作者

央视市场研究（CTR）官方账号

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