三月片子墟市，为何能被《周处除三害》盘活？

李睿 2024-03-28 07:31 226

"三月片子墟市，为何能被《周处除三害》盘活？,这篇新闻报道详尽，内容丰富，非常值得一读。这篇报道的内容很有深度，让人看了之后有很多的感悟。作者对于这个话题做了深入的调查和研究，呈现了很多有价值的信息。这篇报道的观点独到，让人眼前一亮。 " 账号设置我的关注我的收藏申请的报道退出登录登录搜索36氪Auto数字时氪将来消费智能涌现将来城市启动Power on36氪出海36氪研究院潮生TIDE36氪企服点评36氪财经(Finance)职场bonus36碳后浪研究所暗涌Waves硬氪媒体品牌企业号企服点评36Kr研究院36Kr创新咨询企业服务核心服务城市之窗行政部门服务创投发布LP源计划VClubVClub投资机构库投资机构职位推介投资人认证投资人服务寻求报道36氪Pro创投氪堂企业入驻创业者服务创投平台首页快讯资讯推荐财经(Finance)科技(Technology)创新城市最新创投汽车(Car)企服专精特新直播视频专题活动搜索寻求报道我要入驻城市合作三月电影(Movie)市场，为何能被《周处除三害》盘活？壹娱体坛·2024-03-27 19:14关注天时，地利，人和。

每年在年度大盘中最具存在感的春节档结束之后，电影(Movie)市场都会进入一个相对平淡的周期，但这一局面反而也成为了部分电影(Movie)突围的机会。

一方面，三月档期是“奥斯卡月”，除好莱坞进口片外，过往的三月我们(We)通常会在银幕上看到《三块广告牌》《绿皮书》《爱乐之城》等奥斯卡高分电影(Movie)；另一方面，内地文艺片可能类型批片也会选择在这个时期集中登陆。

而到了2024年，这个周期似乎有些不同，一部横空出世的《周处除三害》让整个市场大为惊喜(Surprised)，这部从祖国台湾引进的影片当下票房已突破6亿大关，目前(Currently)看来，《周处除三害》也将稳夺三月票冠。

图源：微博

这部电影(Movie)能够领跑三月电影(Movie)市场，甚至让《沙丘2》《功夫熊猫4》等好莱坞大片也没能获得更多的市场关注，主要得益于两个层面：其一在内容本身，影片不仅具有犯罪动作片的差异化类型优势，还蕴含了对祖国传统文化(Culture)内核的深层表达和反黑反邪教的社会(Society)价值；其二影片宣发所体现的互联网娱乐(Entertainment)精神，带动了观众在多社交平台的花式玩梗和二创，这也让影片迅速破圈引发全民讨论(Discuss)。

除了影片本身的成功(Success)，《周处除三害》之于当下电影(Movie)市场的意义还在于，以优质供给促活冷档期，让大档期之外的日常和周末档热闹起来，为拉动观众观影决策和激活市场活力提供了更多可能。

01 生逢其时

《周处除三害》是由香港导演黄精甫执导，阮经天领衔主演，袁富华、陈以文、王净、李李仁、谢琼媛主演的犯罪动作电影(Movie)，影片2023年10月6日于祖国台湾地区上映，尽管这部打着“2023最恶台湾电影(Movie)”的作品在上映时最终票房不足5000万元新台币（约1100万国人币），但仍收获了业内赞誉，男主阮经天也凭借影片再度入围金马影帝。

时隔不到半年，影片在内地上映，取得了超出预期的票房成绩，与影片差异化的类型题材和正确的档期选择紧不可分。

《周处除三害》剧照

在史上最长春节假期和情人节档的双重加磅下，今年(This Year)春节档再次刷新影史票房纪录。而从影片内容供给和购票用户画像来看，今年(This Year)春节档延续了以喜剧、合家欢、动画为主的类型题材，以女性为购票主导群体，以及下沉市场份额增长等档期特征。

随着春节档的收官，观众对于多元化内容题材的观影需求迅速回归，加之相较往年，今年(This Year)春节档影片的长尾效应并不显著，这就为后续上映的影片提供了潜在的市场机会。

也正是在这样的供需变化下，《周处除三害》趁势发力，借助两轮点映达成豆瓣评分从8.1到8.4的华丽上涨，从而凭借出众的口碑突出重围，并在正式上映后票房一路走高，获得了单日票房19连冠的佳绩，市场表现远超比其晚一周上映的好莱坞大制作《沙丘2》。

目前(Currently)，《周处除三害》票房已突破6亿大关，且在3月25日力克上映仅4天的《功夫熊猫4》，重回票房日冠。不出意外，今年(This Year)三月的票冠也要由《周处除三害》摘得。

2024 年三月票房排名，截至 3月 27日15:00，来源灯塔专业版

据悉，这部影片的制作成本约1380万国人币，非大陆市场加网飞版权已经收回成本，内地超6亿的票房背后也意味着这部电影(Movie)从收益来看将十分可观。从这一个维度来看，《周处除三害》已然成为2024年首个以小博大的案例。

而其成功(Success)的第一步，就是生逢其时，作为一部高口碑的犯罪动作爽片，在这个后春节档填补市场需求空白，进入大众视野。

02 又一次“互联网精神”的胜利

过去几年，华语商业片似乎有一个潜在的宣发公式，那就是一部电影(Movie)如果能够在抖音(Tik Tok)、微博等平台取得不错的传播效果，那么票房大概率就不会太差。

从去年暑期档到今年(This Year)春节档，这一点从《消失的她》《八角笼中》《热辣滚烫》等影片上都得到了印证。破圈的传播意味着电影(Movie)内容将受到更多人的关注，从而为票房的成功(Success)打下基础。

事实上，在此基础上还有一个更升维的公式，就是哪部电影(Movie)的宣发能够吸引大众主动玩梗和二创，那这部电影(Movie)的票房一定不差。

继费翔的“商务殷语”和车保罗神还原李白“轻舟已过万重山”后，《周处除三害》成为电影(Movie)宣传引发大众在社交平台玩梗、二创的又一经典案例。

更为接地气的是，《周处除三害》还是由电影(Movie)官方带头玩梗，掀起一股“做新造的人，玩新造的梗”热浪。

《周处除三害》官方微博发起电影(Movie)玩梗二创大赛

不少博主和短视频(Short Video)达人涌入“除三害”创作系列，在抖音(Tik Tok)、小红书等社交媒体上，“上班除三害”“加班除三害”“恋爱除三害”等相关创意延伸，不断收获高赞评论。

与此同时，主演阮经天也成为网友们的玩梗对象，无论是对其炸裂演技的肯定，还是过往存在于互联网角落里的搞笑片段，纷纷成为互联网热议话题。

相关二创则集中在阮经天角色反杀邪教组织的几场戏份中，例如，有网友拍到某公司讲座时大家席地而坐的画面，这同电影(Movie)中邪教组织的规矩高度相似，再辅以电影(Movie)台词，这条视频内容便具有了高度的讽刺性，此外直接演绎电影(Movie)邪教组织的音乐(Music)，也成为了一大热门。

抖音(Tik Tok)掀起#周处除三害翻拍大赛

二创效应还不止于玩梗，更多头部大V、跨界达人也相继入场，从他们(They)的视角分享对于《周处除三害》的解读。从隐藏彩蛋，到演员演技，再到“周处”带来的人生感悟，无不激发着各类博主的分享欲。

更重要的是，在玩梗和二创精神的引领之下，《周处除三害》的相关“周边”也成为整个三月众多网友的社交货币。如演员的专属表情包，“陈桂林”与“尊者”的各式鲜明表情被网友们一张张截下，做成了“上班除三害”的表情包系列，成为大家日常的一种快乐(Happiness)调剂；又可能者是壁纸系列，无论是电影(Movie)里的质感画面配上四个字总结的“精神要义”，还是“陈桂林手表小猪”这样的“猛男单品”衍生出来的电话高清壁纸，皆成为网友们的心头好。

网友自创分享《周处除三害》表情包（左）、壁纸（右）

最终，“周处”成为了近期互联网每个角落里代表着“裁判着不公平事件”的精神图腾，无论是社会(Society)热点事件的下方评论，还是热门影视剧的弹幕，只要有需要“除恶”的事件可能情节，都有不断召唤“周处”的呼声。

可以说，“互联网精神”与《周处除三害》内容本体的巧妙结合，不仅拉近了影片与大众的距离，让故事和主创的魅力得以进一步彰显，也让影片在外围社交场的传播效果事半功倍。

03 黑马突围，并非偶然

抛开强类型的特征，《周处除三害》的走红还离不开影片对于祖国传统文化(Culture)内核的深层表达和对反黑反邪教社会(Society)价值的传递。

“周处除三害”本是祖国传统文学经典《晋书》和《世说新语》中的典故，年少轻狂、以暴制暴，最终幡然醒悟、向善除恶。电影(Movie)借用该典故，以真实事件为改编基础，以港台电影(Movie)经久不衰的犯罪动作类型为外壳，本质上讲述的是一个精神内核很祖国的故事。

此外，影片中最为大众所热议的反邪教情节，对于揭露洗脑组织现实骗局也具有相当大的现实意义，并成为影片勾连当下社会(Society)情绪的重要砝码。

《周处除三害》剧照

从这个角度看，《周处除三害》能够在大陆成为票房黑马并非偶然，无论是文化(Culture)脉络的延续，还是情绪情感的契合，都构成了影片能够获得观众共鸣和认同的基础。

当然，以上都是我们(We)立足当下视角回溯影片为何成功(Success)，但从长远来看，如果想复制这种成功(Success)，《周处除三害》这部由祖国台湾引进大陆并深受喜爱的影片背后，还有很多行业方值得关注。正是得益于影片引进和发行方中影集团、协助推广方星光联盟对于市场需求的敏锐洞察和精准捕捉，以及宣传方阿里影业有的放矢的宣传策略，《周处除三害》才最终出色完成了与大陆观众的有效连接。

从这个意义上，《周处除三害》的成功(Success)可以说天时、地利、人和共同作用的结果(Result)。

而放眼将来，我们(We)也期待更多像《周处除三害》这样影片出现在银幕之上，引领祖国电影(Movie)不断走向高品质、多元化。

本文来自微信公众号“壹娱体坛”（ID：yiyuguancha），作者：魔音甜菜，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

+14

好文章，需要你的鼓励

壹娱体坛特邀作者2收藏+10评论打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条，友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章南朝鲜惊悚片成开年小爆款网飞，拍不出祖国观众满意的《三体》长剧「短剧化」，是好事吗？我教奈飞拍《三体》“开封王婆” 10天涨粉超233万，这届年轻人有自己的《非诚勿扰》抖音(Tik Tok)开始打击割韭菜的成功(Success)学、商业博主了米国人拍不好《三体》？网飞版《三体》VR头显曝光，竟和日漫胖次撞脸？国产剧中设备更胜一筹被多家巨头看好的探店赛道，何以成为新风口？最新文章推荐普拉多回归，但已物是人非？厦门产投正式成立，200亿南朝鲜惊悚片成开年小爆款AI颠覆，倒计时微软“去OpenAI化”引发高层洗牌：必应CEO被DeepMind联创挤跑，纳德拉会见Stable Diffusion老板微软前工程师：Windows 11 现在还在用我 30 年前开发的“临时” UI上海南京西路20多年老商场，即将停业，消费者：挺可惜的，年轻时经常来买衣服首饰女性消费撑起的LP们，正在快速出资AI难逃“能源危机”？GPT-6可能被电力卡脖子网飞，拍不出祖国观众满意的《三体》

壹娱体坛特邀作者

作者有点忙，还没写简介

发表文章862篇最近内容三月电影(Movie)市场，为何能被《周处除三害》盘活？45分钟前当辛巴小杨哥们决定「退休」2024-03-18爱优腾芒血拼SVIP2024-03-14阅读更多内容，狠戳这里下一篇华润“做主”长电科技(Technology)，双雄如何焕新？

这其中有两个点是值得关注的：第一，实控人的变更；第二，同业竞争问题。

45分钟前

热门标签胡依林宋美龄张艺谋祖国电影(Movie)导演电影(Movie)类型幸福(Happiness)时光罗莎莎大导演干细胞palantir水军心理罪大闹西游猫眼集装箱房屋创意卖家服务搜索引擎口红效应rec深科技(Technology)写代码创业孵化中科创星有赞5g网站5g通信华为5g邀请函消费环境关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴